Чек-лист ФЗ-38 для маркетолога: что подсветит Роскомнадзор

ФЗ-38 «О рекламе» — главный закон рекламной деятельности в РФ. Нарушение его требований стоит от 100 тысяч до 500 тысяч рублей для юрлица, плюс снятие креатива по предписанию Роскомнадзора. В этом чек-листе разбираем самые частые провалы по категориям — что нужно явно указать в креативе.

Это ассистент-чек-лист, не замена юристу. Финальную проверку крупных кампаний делает юрист, особенно для медицины, финансов и алкоголя.

Универсальные правила (любая реклама)

• Слово «реклама» в спорных случаях (например, нативная интеграция в контент). Если креатив явно похож на статью / отзыв / пост блогера — нужна явная маркировка.
• Возрастная маркировка — 0+/6+/12+/16+/18+. Для соцсетей и DOOH обязательна; для печатных и наружных — почти всегда.
• Erid (идентификатор рекламы) для интернет-рекламы. Получаешь в ОРД (оператор рекламных данных) перед размещением. Маркировка кладётся на кадр как текстовый слой.
• Запрет недобросовестной рекламы — нельзя «безоговорочно лучший», «единственный в мире», «#1», если это не подтверждено независимым исследованием с указанием источника.
• Запрет иностранных слов без перевода. «Sale», «New collection», «Best deal» — нарушение, если рядом нет русского эквивалента того же кегля.

Финансы (банки, инвестиции, страхование)

Самая зарегулированная категория. В креативе обязательно:

• Полное наименование юрлица (например, «ПАО Сбербанк»)
• Номер лицензии ЦБ — для банков, страховщиков, инвестфондов
• Сроки и условия — если есть процентная ставка или акция
• Дисклеймер о рисках — для инвестиций («не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией»; для рискованных продуктов — «возможна потеря инвестиций»)
• Для кредитов — диапазон полной стоимости займа (ПСЗ) тем же шрифтом, что и привлекательная ставка

⚠ Запрещены гарантии доходности, упоминания «без риска», «гарантированный возврат» для инвестпродуктов.

Медицина и БАДы

• Лицензия на медицинскую деятельность — номер + орган, выдавший
• «Имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом» — для лекарств, БАДов, медицинских услуг
• Запрет утверждений о лечебных свойствах — без подтверждённых клинических данных
• БАДы не лекарства — обязательное уточнение в креативе
• Реклама лекарств 18+ — кроме случаев, где разрешено законом

Недвижимость

• Реквизиты застройщика — наименование, ИНН, проектная декларация
• Номер разрешения на строительство + ссылка на сайт с проектной декларацией
• Указание дома (адрес или ЖК) — без него реклама считается общей
• Для ипотечных программ — банк-кредитор, условия программы. «Ипотека от 5%» без указания банка и условий — нарушение.

Готовые брифы под каждый сегмент недвижимости (новостройки, ИЖС, коммерция, агентства) — в статье AI-промпт для рекламы недвижимости: 12 шаблонов. Можно копировать в Adframio и сразу собирать креатив.

Алкоголь и табак

Большинство каналов запрещены. Из разрешённого:

• Алкоголь — разрешён в специализированных СМИ для совершеннолетних, в HoReCa-каналах, на оптовых выставках. Запрещён в ТВ, радио, наружной рекламе (с ограничениями), на детских товарах
• Табак и никотинсодержащие — полный запрет в любой публичной рекламе. Можно только в специализированных магазинах для совершеннолетних.

Дети и игрушки

• Возрастная маркировка строго по СанПиН — 0+/3+/6+/12+/14+
• Запрет на образ-моделирование (типа «дети-эксперты») — нельзя выводить ребёнка как эксперта по товару взрослого
• Запрет рекламы с детьми для лекарств (с исключением витаминов и БАДов)
• Для игрушек 18+ (например, страйкбол) — обязательная маркировка «не для детей»

Образование и онлайн-курсы

• Лицензия на образовательную деятельность — для лицензируемых программ
• Срок действия лицензии
• «Информация о результатах не гарантирует аналогичный результат каждому участнику» — для коучинговых и пограничных продуктов

Как закрыть все эти требования в Adframio

В проекте указываешь категорию рекламы в брифе (Финансы / Медицина / Недвижимость / Алкоголь / Дети / Образование / Общая). Compliance-движок:

1. Подсветит блокеры — например, отсутствие лицензии для финансового продукта
2. Покажет предупреждения — превосходные степени без подтверждения, иностранные слова
3. Предложит Авто-фикс — сгенерирует дисклеймер текст-оверлеем со всеми обязательными сведениями. [плейсхолдеры] для реквизитов заполнишь сам перед публикацией.

Это не заменяет юриста для крупных кампаний, но 80% типовых ошибок ловит ещё до публикации — гарантированный отказ Роскомнадзора превращается в одно предупреждение, на которое ты тратишь 2 минуты.

Запустить compliance-чек на своём креативе → — 40 кредитов в подарок.